• 中国军控专家谈美退出中导条约:将降低核武使用门槛 2019-01-19
  • 台大受辱 江宜樺:樂與同學們坦誠交換意見 2019-01-19
  • 那些被外企废掉的中年人 2019-01-19
  • 《科学》杂志年度突破今日揭晓,它将改变生物学未来 2019-01-19
  • 投资问答:定投的中证500指数基金亏了19% 后续怎么… 2019-01-19
  • 乌克兰将再派军舰通过刻赤海峡 还邀请北约代表同行 2019-01-19
  • 容祖儿称阿娇婚宴疑喝到假酒 众人捧关智斌接花球 2019-01-19
  • 罗志祥新歌群星加持 舒淇黄渤孙红雷蔡依林齐盖章 2019-01-19
  • TWICE夺MAMA年度歌曲 周子瑜中文感言催泪粉丝 2019-01-19
  • 国君(香港):维持零售行业中性评级 安踏予买入评级 2019-01-19
  • 满足棚改货币化补偿市民购房需求 2019-01-19
  • 为什么花上万买的机械表走时却不如十块的准? 2019-01-19
  • 12月20日收视:北京卫视《大江大河》收视夺冠 2019-01-19
  • 欧文自曝从詹姆斯身上学到三点!这是胜利法宝 2019-01-19
  • 孙红雷发照片为黄渤颜值“正名”,引网友狂笑 2019-01-19
  • 联系我们 售后中心 加盟中心 工程案例 产品中心 新闻中心 关于我们 首页
    您所在的位置:注册就送彩金可提款 >> 新闻中心 >> 行业新闻
    地板行业:文化营销渐成主流

    创新是企业经营永恒的主题,适应时代环境的变化,找到适合自己的战略与策略,把创新理念贯穿于企业的整体发展思路与运营中去,才会具有长远的未来。地板行业也不例外。

    自以德国著名品牌身份传播的欧典地板被媒体揭穿为纯粹挂羊头卖狗肉国内企业之后,一夜之间,地板行业的诚信?;庥霰?。在地板行业纷纷叫喊自己是木地板专家的背景下,大自然地板干脆喊出“全球地板真专家”的霸道口号,这种雷同的品牌传播,再次显示了地板行业的浮躁心态。
     
      种种迹象表明,地板行业龙蛇混杂,洗牌迫在眉睫。对此,业内专家表示:“因为地板新品都是高价入市,因此无论真假创新,利润都是较为可观的。企业的生存法则就是‘惟利是图’,在行业普遍存在争相追逐短期利益的前提下,谁愿意深耕细作,走精品路线,谁将会赢得最后的胜出?!?
     
      地板市场风雨飘摇
     
      业内人士分析,原材料价格继续上扬,房地产新政抑制房产热潮,地板零售竞争继续加大。
     
      由于同质化严重,缺乏研发创新,地板市场仍处于一片混战当中,但是,随着消费观念的日益成熟,消费者除了对产品质量关注之外,对花色品种和售后服务等方面提出了更高的要求,同时要求产品有更多的附加价值,而且在成本上升,利润空间不断缩水的压力之下,愈演愈烈的价格战让企业不堪重负,如何从品牌、文化、服务上寻求利润增长点成了行业的热点。

    业内人士分析,目前地板市场品牌混乱主要原因,一是企业为了抢夺市场份额,一个品牌死了再出一个定位相近的产品品牌;二是为了寻找观念噱头,不少地板制造商投放市场的地板新产品,很多不过在之前的产品上变换一下形式而已,再用美丽的概念命名串连起来,迎合市场上消费者关心的事件进行文化炒作。
     
      文化营销渐成主流
     
      IPhone和iPod的流行标志着一个极度渲染个性、崇尚自我的时代已经到来。消费者选择产品的标准,已经由“我需要、我选择”,变成了“我喜欢、我选择”。
     
      在这种大背景下,消费者对地板的需求,已经由单纯的“功能需求”,更多地转向为“文化需求”。一直以来,生活家选择高雅和时尚艺术作为品牌传播的主线,在满足消费者产品需求的同时,契合客户追求高品位生活的心理诉求,努力塑造与之匹配的时尚品牌形象。所以,我们必须去贴近消费者,领悟消费者的心理需求,而不是把自己认为好的概念灌输和强加给他们。
     
      世界管理学大师彼得·德鲁克说过:“今天企业间的竞争已经不是产品间的竞争,而是商业模式之间的竞争?!焙虸T、消费电子以及奢侈品等行业的先进营销模式相比,中国地板行业的营销在过去若干年中,一直处于简单和粗放的状态,文化体验式营销模式上的创新,或使地板行业从同质化时代升级到个性化时代。

    Copyright?2010-2019 版权所有?众德信地板 All rights reserved. 地址:浙江省湖州市南浔镇吴越路17号 联系电话:400-891-0631 浙ICP备15031422号
  • 注册就送彩金可提款
  • 利来国际w66 | 利来国际官网官方下载 | 利来电游比分直播数据 |